定位 POSTITONING 尔·里斯　杰克·特劳特 中国财经经济出版社 …　Page　2… 2001　　　美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥 格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔·波 物的竞争价值链理论，而是艾·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”理论。 20　多年前，美国《广告时代》杂志约请　轻的营销专家里斯　特劳特撰写一系列有关营销　广告新思 维的文章，总标题就是“定位的时代”。 系列文章刊载之后，引起全行业的轰动。定位成了营销界人人谈论的热闹话题，经作者之手送出的文 章就达12万份之多，由此开创了营销理论全面创新的时代。 20　　过去，定位思想早已经深入人心。为纪念这一伟大的创新，原出版商推出20周　纪念版，本书 即根据这一最新版翻译而来。现在，中国读者同样有机会亲睹大师风采。 …　Page　3… 目录 目录。。。。。。。。。。。。　3 菲利普·科特勒论“定位”。。。。。。。。。。。。　4 导语。。。。。。。。。。。。　5 引言。。。。。。。。。。。。　8 1　什么是定位。。。。。。。。。。。。。。。10 2　大脑倍受骚扰。。。。。。。。。。。。13 3　进军大脑17 4　脑中小阶梯。。。。。。。。。。。。。。。22 5　你不能由此脏。。。。。。。。。。。。26 6　领导者的定位。。。。。。。。。。。。29 7　跟随者的定位。。。。。。。。。。。。35 8　给竞争对手重新定位40 9　名字的威力。。。。。。。。。。。。。。。45 10　“无名”陷阱。。。。...