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第20部分（第1页）

多姿多彩的今天，显然无法有效地抓住学生的注意力，其影响力也大打折扣。

但作为校园内部的主力媒体，校园报纸的优势也是明显的。

它更贴近学生的生活，更了解他们的兴趣和好恶。

因为报纸的编辑、采编和撰稿人大多本身就是学生。

一些优秀的校园报纸完全可充分利用其自身的优势，全部或部分引入商业运作模式，创新版面，开辟新栏目，积极发展其广告业务，从而打开新的资金渠道，解决资金问题。

这必将极大地促进校园报纸的编辑们改善自身的工作，丰富报纸的内容，吸引学生的注意力，为学生提供可读性强的信息源。

②杂志

我校的很多社团组织都有自己的杂志。

充分利用其广告资源，也是这些社团走向壮大发展的一条路。

钱是一种收获，而引入市场经济中商业杂志的办刊思想和经济意识是更大的收获。

③广播

校园广播站几乎是各大高校必备的传播媒体。

它不同于大众广播，其听众几乎没有选台的权利，只有听与不听的权利。

其内容大多是学生感兴趣的话题，发布的消息都与学生相关。

引入商业的运作模式，不但能解决资金的问题，而且可以激发广播站的活力。

华中科技大学喻园广播台在引入商业广告这方面已经走在了很多学生组织的前面。

“我的地盘听我的”

、“海纳百川，有业乃成”

、“天天扬子江，鲜纯有保障”

等广告语在喻园已是耳熟能详。

④网络

网络广告具有传播范围广、交互性强、针对性明确、受众数量可准确统计、灵活、成本低、感官性强等特点。

华中科技大学是全国网络环境最好的高校之一，上网对于学生已如看书一样普遍。

我校的华中大在线、醉晚亭等网站，其每天的访问人数甚至可以和某些商业网站相媲美，白云黄鹤BBS的在线人数也是节节攀高，办得有声有色。

在网络广告日益崛起的今天，这些网站的商业价值同样是不可限量的。

如果说校园中的其他媒体是地方性的、局部性的话，这些网站便是面向全国甚至世界的宣传栏。

它们担负宣传学校的形象的重任，同样也可顺带宣传愿意出钱的企业的形象及其产品。

而借高等学府的无形资产，企业形象广告和产品广告所具的说服性和可信度是专业媒体没有的。

⑤情景短剧

情景短剧简称DV，是近年来随互联网的普及而迅速在高校中传播的新事物。

其中最典型的要算《清华夜话》，自从出现在互联网上，就一直保持着很高的点击下载率，并成为各高校BBS上的热门话题。

情景短剧几乎成为展示反映高校生活、展示高校形象的最便捷的方式。

受此影响，一些高校学子开始踊跃制作情景短剧作品，优秀的作品更是层出不穷，拍摄手法、情节等毫不逊色于《清华夜话》。

我们学校也出现了起点工作室之类的团队，拍摄了《办个公司》、《秋日迷茫》、《整顿自习》等短片，但由于设备、资金等方面原因，质量普遍不高，流传不远。

如果能够引进商业运作，加入贴片广告，就能够缓解资金问题，提高短片质量，扩大影响范围。

特别是和越来越热门的Podcast结合起来，DV短片将有更宽广的商业空间。

⑥学生活动冠名权

莘莘学子们早已懂得如何利用广告的宣传效应为开展活动拉赞助、酬集资金。

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