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第9部分（第3页）

反对一方的观点认为需求传媒是个“文字工厂”

。

《连线》杂志上刊登了一篇文章，将需求传媒的生产系统同20世纪初期亨利·福特的汽车生产线相对比，自此争论的大戏真正上演。

文章的内容在鸡尾酒会和晚宴聚会上被频频提起，并在公司内部慢慢流传开来。

和我不同，罗森布拉特明智地抓住了攻击者的弱点进行反击，为自己翻盘。

罗森布拉特当时对我说：“亨利·福特没有透露他的生产线的内部运作机制，这是个秘密。

我想告诉那些批评家我们是怎么做的，对他们发出质疑。

我们的平台每月为30多亿次谈话提供支持。

需求传媒的另一端所连接的是成千上万个内容创作者，他们会告诉你需求传媒是他们、他们家庭和他们事业的英雄。

我要发布一个告示反映这些创作者的故事，向这些批评发起反击。”

罗森布拉特对我说，起草这样的文件困难重重，因为它不但需要成为一个指导原则，让他的团队在提供官方说法时有据可依，还不能对他们在转述或进行单独讨论造成限制。

告示的首要任务是反驳“文字磨坊——亨利·福特的故事和近来对我们的诋毁”

，同时还需要全面、深入地反映需求传媒的经营业务。

告示的最终目标不是为了改变批评者的看法，而是替需求传媒的最宝贵的听众——它的内容创作者和消费者说出他们的话。

“我们可以回去参考它，而它还能成为未来更多事情的依据。

它是螺旋式的，但是根据我们的主张螺旋式上升，而不是他们的。”

罗森布拉特说。

驾驭那些控制听众的故事（1）

时值2008年9月，《婚礼进行曲》在贝尔爱尔酒店的花园里响起。

然而，新娘是个男子，新郎也是，而牧师则是……艾丽斯·沃克（Alice　Walker）！

台下和我一起坐着的有昆西·琼斯（Quincy　Jones）、奥普拉·温弗瑞（Oprah　Winfrey）以及其他明星，他们一同参与了1985年改编自艾丽斯的小说、普利策奖获奖作品《紫色姊妹花》（The　Color　Purple）的同名电影的拍摄。

现在，我们在一起庆祝音乐剧制片人斯科特·桑德斯（Scott　Sanders）的婚礼，他和昆西、奥普拉共同将《紫色姊妹花》搬上了百老汇的舞台并荣获托尼奖。

看着斯科特和他的伴侣布拉德·兰姆（Brad　Lamm）交换誓言时，我不禁想起斯科特是如何艰难地说服艾丽斯同意把她的作品搬上银幕。

其中的障碍，但愿斯科特已经明白，是艾丽斯的背景故事。

1997年，斯科特第一次找到我，希望我帮他拿到《紫色姊妹花》的拍摄权。

当时他刚辞去曼德勒娱乐集团电视运营总裁的职位，在亿万富翁菲利普·安舒茨（Phil　Anschutz）和嘉年华邮轮的老板米奇·阿里森（Micky　Arison）的资助下，自己开了一家影视制作公司。

斯科特想拿到的拍摄权在华纳兄弟手中，我很乐意去找当时华纳兄弟的董事长特里·塞梅尔（Terry　Semel），为斯科特的职业资格和对该项目的创作激情打保票。

塞梅尔同意授予他影片的拍摄权，前提是他必须得到艾丽斯·沃克的准许。

尽管她不再拥有法律上的权利，不言而喻，《紫色姊妹花》对于艾丽斯如同她的孩子一般。

我知道斯科特是一个出色的销售人员，然而我提醒他，艾丽斯不是一个能轻易说动的人。

我告诉他，第一次去拜见艾丽斯在北加利福尼亚的住所时，我还留着马尾辫，背着包，拜见的目的是请她将故事的电影拍摄权交给一个波士顿白人，他对书中南部黑人女性的挣扎和奋斗深有同感，但却令她非常质疑。

我告诉斯科特，当时我给艾丽斯讲了一个关于我最亲密的人——我的祖母的故事，过去她经常大声朗读自己从家人和旧时好友那里收到的来信。

这些信件让我第一次了解了自己的传统，并教会我去尊重信中那些人真实的生活。

由于艾丽斯的小说是以她自己的传统为背景通过书信体的方式记述的，因此我的背景故事不但触动了她的故事的脉搏，也展现出我对个人叙事的理解。

我对艾丽斯说：“如果我能请到一些你最崇拜的人来制作，将你的观点和看法以及你所创造出来的人物形象留在影片中，并真实再现小说中的情节怎么样？”

于是她问我想要请谁，我说出了昆西·琼斯的名字。

他是我在20世纪六七十年代经常合作的一个老朋友，在非洲裔美国公众中享有举重若轻的地位。

就在我探访艾丽斯之前不久，她迷恋上了昆西的一段音乐，对此我一无所知。

因此，后来她告诉我，当我提到他的名字时，有如神助——在艾丽斯的背景故事中，魔力扮演了很重要的角色，让她心存敬意。

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