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第35部分（第1页）

我们相信，这些常规方法，不仅行之有效而且显效迅速，我们也相信，只要红塔能够积极果断地把这些武器用足用活，短时期内，红塔在方方面面都会有令人振奋的改观。

然而，当我们解决了常规问题之后，红塔的品牌地位依然受到威胁，“红塔山”

的未来依然不够明朗。

我们认为，只有确立了以“红塔”

品牌再造为核心的品牌战略，只有坚定不移地进行品牌传播和实施品牌致胜的策略，才能解决红塔的根本问题。

因为，只有品牌优势，才是红塔独一无二的优势。

第三部分找到品牌的“问题”

——案例（2）

开创“红塔意境”

——“红塔山”

品牌推广局部建议

过去的“红塔山”

习惯于走“正气”

和“大气”

的传播路线，让消费者感觉与己无关，相距甚远，也因此缺乏亲和力。

如何本着“深入浅出、雅俗共赏”

的原则使产品的品牌形象得到深刻的表达，从而有力地感染、影响消费者？“红塔山”

的品牌再造究竟从何入手？这就是我们面前的核心问题！

安身立命，惟有红塔文化

可以说，红塔文化是红塔山品牌的核心部分，只有红塔文化才是红塔惟一的优势。

宣传红塔文化，正是深入了红塔品牌的优势所在。

我们挖掘到，红塔具有：独一无二的生产工艺；独特的地理环境和自然条件；六百年历史渊源和四十年无数人验证的优秀品质；众多的传奇故事；六年的至高荣誉。

一言蔽之，红塔生命力的源泉就是红塔文化。

在中国的烟草行业里，没有哪一个品牌可以与红塔相比。

过去，红塔以其独特的文化优势造就了红塔品牌，而将来，在产品同质化日益严重的情况下，品牌优势更是红塔安身立命的法宝。

我们认为，红塔的品牌再造就是要从红塔文化的挖掘和概念的再提升做起，可以总结的话题如：

“天生我材必有用”

：得天独厚的优质烟草种植土壤和气候，“植物王国”

的地理环境、种植条件，国内最大的烟草种植基地；

红塔的来历、历史典故、起名原因及企业整个创业历程：六百年前的故事——红塔的来历；“云烟”

之乡的美誉——半个世纪前的一次评比使得玉溪获得了“云烟之乡”

的美誉；“山因塔而得名；塔因山而生辉”

——四十年的风雨历程记载着红塔人的荣辱兴衰；昔日滇中高原山脚下的“卷烟车间”

，今日享誉中外的产业巨龙……

当地人文文化资源的开发——阿诗玛的传奇故事，当地民间传说、民俗风情的开发利用（有些甚至可以重新拍成电视剧）；

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