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第56节（第3页）

曾一度超过了青啤，登上了第一的位置。

但随后重新被青啤反超。

记忆中，这还不是燕啤的终点，它随后被雪啤超过，被百威超过，滑落到第四的位置，且盈利能力是最差的。

雪啤成立得最晚，但背靠着华闰集团，其展开了快速强势的兼并和收购，在这个江湖里杀出一片天地。

天下武功，唯快不破，雪啤的快自不用多说。

更值得一书的是它的强势。

雪啤的兼并与其他啤酒集团明显一点不同是，雪啤全部换上雪花品牌。

这种单品牌策略，没有一以贯之的执行力，是很难冲破重重阻力推行下去的。

单品牌策略确保了被收购品牌的快速整合。

此时的百威还不是后世的百威英博，但已经是世界级企业。

这个竞争对手，娴熟于各种大型收购兼并，玩得溜跨文化、跨国界的差异，这是目前国内巨头不具备的优势。

最鸡贼的肯定是嘉士伯了。

这家伙早些年来中国水土不服，被打得灰头土脸。

与百威同时来到中国，但偏偏傲慢坚持自己的厚重欧式啤酒风味，将大好江山拱手让给了百威。

但记忆中嘉士伯的管理层很快就脑袋突然开窍。

所谓东边不亮西边亮，开始了在中国西部的扩张。

通过对近20家知名啤酒企业采取控股和合资的方式，占领了西部啤酒市场的半壁江山，赢得了与东部诸侯们叫板的底气。

相比起以上巨头，新成立的嘉谷酒业不过是只拿下了一个立足点的新丁。

唯一值得庆幸的是，如今的市场集中度远远未达到十年后的程度。

其后十年，将是国内啤酒业的第二次并购高潮，也是嘉谷酒业跻身前列的最后机会。

老厂长虽然在大势上没有齐政这样看得明白，但是他毕竟有过将清源啤酒带上巅峰的经历，对啤酒行业也有自己独有的看法。

用他的话来说，啤酒江湖里，一旦一个厂投下去，那就是宣战，基本上做好了与这个市场的在位者杀个你死我活的准备。

而这种厮杀的决绝是白酒市场感受不到的，白酒市场论资排辈，优雅赚钱，啤酒市场上谁也别说谁更高贵，战场上见真招。

目前啤酒市场90%的消费来自低端市场.

低端市场拼的是渠道和价格。

低端啤酒为主也决定了消费群体的收入高不到哪去。

所以啤酒的销售渠道，分堂饮和非堂饮，各占一半的样子。

堂饮多指饭馆酒店的集体消费。

而堂饮渠道中小餐馆的消费量又占去了一半，非堂饮渠道杂货店的消费量占到了60%。

看起来很高大上的现代渠道，比如大卖场、超市、便利店等反而是鸡肋。

这样的渠道，决定了啤酒厂商面临的是一群滚爬摸打，三教九流，充满生存智慧的人。

毫无疑问，能驾驭这群人，在这样的江湖里杀出来，都是人物。

听着老厂长说的啤酒行业规则，齐政有些着迷。

这简直就像是一部武侠小说，有英雄，有杀手，更多的是三流九派，但谁都免不了被江湖淘汰的命运。

有道江湖不是打打杀杀，是人情世故。

齐政不禁想起了一个世界有名的故事：

当年，26岁的乔布斯说服时任百事可乐总裁的约翰·斯卡利加盟苹果时说了非常著名的一段话：“你是想一辈子就只卖糖水？还是跟我一起去改变世界？”

后面的结果大家都知道了，卖糖水的约翰·斯卡利加入了苹果公司，但没几年乔布斯便被约翰·斯卡利摆了一道，被驱逐出自己一手创造的苹果公司，也因此有了后面的王者归来的传奇。

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