事实上，这个世界有两种人能发大财：一种是极致的功利主义者，另外一种是极致的“老实人”

。

前者拥有天生的生意嗅觉，任何与交易相关的信息都会挑动他们敏感的神经，他们总能从细枝末节的现象之下洞察到生意机会，接着耐心等待，直到赢面最大的时候大胆投资，挣得盆满钵满，一年顶十年。

后者是坚定的长期主义者，他们永远相信口碑就是一切，唯有不断精进，不断拿出超出用户预期的产品和服务，用感动人心的价格去和用户交朋友，才有可能推动“口碑”

的雪球让其越滚越大，直到自己的品牌在用户心中打下烙印。

这两种方式都可以积累大量财富，而且后者的盈利稳定性远远高于前者，也更具备竞争护城河。

我们总听老话讲：心不狠挣不了大钱。

这话有一定道理，毕竟商场就是战场，你的现金流就是子弹，一个人上了战场那就是你死我活的战斗，没有半点后退的余地，你的一个决策失误，就有可能让自己瞬间“中弹”

倒下。

放到现实中就是市场份额被对手缠食，现金流断裂，公司裁员，不久后原地解散。

事实上，功利主义者符合我们说的这种性格，是“心狠之人”

，但同时上文提到的“老实人”

也同样属于“心狠之人”

的行列。

为什么？

你想想，极致的老实人做生意是什么样的？毫无疑问他们必然有极强的底线和原则。

比如绝对不能把消费者当傻子，任何时候都是明码标价，节假日同行疯狂涨价宰客，想着捞一波，但老实人就保持原价，甚至在服务上还更加热情，

再比如老实人在商品质量上会绝对保持高水准，别人靠偷工减料省成本，我偏要保质保量做好交付。

这些底线和原则短期上看会降低经营者的盈利能力，但现在是互联网时代，消费者“苦奸商久矣”

，只要你一直维持住口碑不倒下，就会有越来越多的消费者被你的诚意打动，开始自发为你在互联网上传播。

这样你的每一次“靠谱交易”

都会成为你的宣传故事，都可以为你的门店和品牌做背书。

现实中这样的例子比比皆是，比如胖东来，比如小米。

这个时代“老实人”

太少了，所以每出现一个这样的“好人”

，消费者就必然会报复性地喜欢他们，回馈他们。

要么投机到底，要么真诚到底

反复横跳的人是最拧巴的。

一会想要彻底黑化，当一个“无奸不商”

的投机倒把者；一会被正能量感动，想要做一个“感动人心”

的靠谱老实人。

结果就是两头都顾不上，两种模式都没走好。

事实上我并不批判机会主义者，每个人都有自己的立场和价值观，只要经营者遵纪守法，不偷税漏税，那么他们通过自己独到的经营方式获取利润，这是一件很正常的事。

只要大家明码标价，你情我愿，就是一场好的交易，不管他们用什么方式把商品卖出去。

举个简单的例子，虽然我们很痛恨那些景区里的天价商品，痛恨机场还有高铁上的溢价餐食，但其实他们也符合基本的商业逻辑，即在合规合法的前提下利润最大化。

毕竟在那种情况下，消费者面临的就是供少于求，而且肚子饿了就要吃饭，这就是刚需呀。

我不是在替他们说话，而是想说明这其中的底层逻辑。

至于详细的逻辑分析，我们接着往下看。

挣大钱的底层逻辑

发大财无非两种方式：要么提高单次盈利能力，要么提高交易频次。