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我现在要谈的不是广告的量,而是广告的内容。
在北京电视台一个小时节目的广告中,内容很大一部分是讲美国货的。
保健和美容商品几乎为美国货所垄断。
专就牙膏一项而论,前一阵子宣传的是高露洁,描绘得有声有色,即使是没有牙齿的不需要刷牙的人也会为之动容。
不知道是从什么时候起,一变而为佳洁士了,又描绘得有声有色。
不知究竟谁优谁劣。
是不是一种货而改用两个名字?我没有去考证过,反正都是美国货,这用不着怀疑。
我并不反对美国货。
现在是市场经济时代,谁的货好,谁吆喝得厉害,我就用谁的。
倘若质量差不多,我当然会用中国货的。
这恐怕不能上纲到狭隘民族主义的高度吧。
就拿牙膏来说,以前中国的牙膏现在到哪里去了呢?在辽阔的中国市场上竟让美国牙膏唯我独尊。
我真是疑虑重重,忧心忡忡。
再讲到食品,麦当劳、肯德基,飞扬跋扈,中国以食品名重天下,现在竟也节节败退,此理真不可解。
再看一看其他方面的情况,在很多方面都是唯美国马首是瞻,我真不禁有点杞人忧天了。
我最近在许多报刊杂志上都谈到,&ldo;中国制造&rdo;(adecha)的字样在许多国家引起了恐慌。
有人告诉我,在美国唐人街以外的地方也能买到中国货。
这一点我们中国人当然会感到骄傲和高兴的。
自从改革开放以来,我们国家国势日隆,国际地位日益提高。
在全世界经济普遍不景气的情况下,我国一枝独秀,经济持续发展。
我们原来是无声的中国,现在我们的声音响彻全球。
这当然使我们中国人都十分兴奋和骄傲。
但是,我觉得,北京电视台广告所提供的情况,我们可万不能掉以轻心。
这是给我们敲响了警钟。
我决不相信,adecha的牙膏会在cha消逝而流向美国市场。
增强国与国之间的理解与友谊,进行国与国之间的文化交流,包括化妆品与饮食,是绝对必要的,我是完全赞成的。
但是,中国有两句老话:&ldo;螳螂捕蝉,黄雀在后。
&rdo;我们要记住这两句老话,不要让我们在潜移默化中&ldo;美&rdo;化了。
2002年5月6日
一个值得担忧的现象‐‐再论包装
我在这里写的&ldo;值得担忧&rdo;,不限于中国,而是全世界。
我曾在本刊上写过一篇《论包装》的文章,内容主要是谈外面包装极大而里面的商品极小的问题。
现在这一篇《再论包装》,主要谈的是外面包装和里面商品的价值问题。
重点有所不同,而令人担忧则一也。
我先举一个小例子。
最近有友人从山东归来,带给我了一些周村烧饼。
这是山东周村生产的一种点心。