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第1300章 汤臣倍健 保健品一哥的困境三季度净亏2242万（第2页）

策略，但遗憾的是，其线上渠道的布局并未取得显着成效。

截至三季度，国内线上收入的占比仍不足三成。

这反映出汤臣倍健在渠道转型上的困难重重。

在产品方面，汤臣倍健的核心品牌主打的蛋白粉、维生素等传统膳食营养补充剂虽然仍有一定的市场份额，但随着消费者对保健品需求的日益多样化和个性化，这些传统产品的市场竞争力正在逐渐减弱。

与此同时，市场上涌现出了越来越多目的性更明确的功能性产品，而汤臣倍健在这方面却并未有大单品的出现。

这导致其产品线的竞争力不足，难以满足消费者的多样化需求。

此外，从研发的角度来看，汤臣倍健在研发方面的投入也显得不足。

今年前三季度，公司的研发费用仅为1.16亿，而营销费用则高达24.27亿。

这样的投入比例显然无法支撑起公司的创新能力和产品竞争力。

面对这样的困境，汤臣倍健的未来之路该如何走呢？我认为，公司需要从以下几个方面进行努力：

首先，汤臣倍健需要加大线上渠道的布局和投入，以适应消费者购物习惯的变化。

通过优化线上销售策略、提升线上用户体验等方式，提高线上渠道的占比和盈利能力。

其次，公司需要加大研发投入，推动产品创新和技术升级。

通过研发更多符合消费者需求的新产品、提升产品的科技含量和附加值等方式，增强产品的市场竞争力和品牌影响力。

此外，汤臣倍健还需要加强品牌建设和市场营销。

通过提升品牌形象、加强品牌宣传和推广等方式，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。

同时，公司也需要加强与渠道合作伙伴的合作和共赢，共同推动业务的持续增长。

当然，这些努力并非一蹴而就，需要时间和耐心去实践和验证。

但无论如何，汤臣倍健作为保健品行业的领军企业之一，其未来的发展前景仍然值得关注和期待。

希望公司能够勇敢面对当前的困境和挑战，积极寻求转型和突破之路，为投资者和市场带来更多的惊喜和价值。

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