这里就引出一个问题，即日本报纸影响力很大。

这三家报纸就占有了日本40的报份，如果再加上日本《经济新闻》、《产经新闻》这两家全国性报纸，这五家的发行量则超过发行量50以上，意味着影响力很大。

影响力大意味着日本报纸有时非常煽情，像《朝日新闻》有时会采用如日本人所说的&ldo;豪雨集中式&rdo;报道，也就是狂风暴雨式的报道。

当大事件发生的时候，第一版、第二版、第三版，甚至倒数过来35、34版都是相同的事件。

另外一点就是它的煽情报道也经常出现。

报纸普及率高，又采取激情性报道，而且是狂风暴雨式报道，这意味着日本在短暂的时间内很容易制造某种气氛和理论，这是日本的一个特色。

其他国家也会出现类似情况，但竞争越激烈，不同看法也可能越多。

但在日本不同，竞争越激烈，看法越接近。

为什么?除了上述这些特征，日本媒体还有一个特征，即在新闻的形式和编排方式上的&ldo;划一性&rdo;，基本上可以说是统一口径，日本人竟然称为类似性。

这是《每日新闻》、《朝日新闻》和《京都新闻》，可以参考一下。

如果把它们的报头移位的话，即使是很老练的新闻工作者也很难分辨这是哪一家报纸。

这种做法可说是日本传媒特色。

日本媒体在内容和形式上很接近，再加上前述的特征，那么日本媒体如果对一个问题集中地报道、集中地评述的话，很快可以在日本国内形成共识，大家都心照不宣，不需要进行什么争论。

我就这个问题问过日本朋友：为什么你们竞争越激烈观点越接近?他们的回答是：因为我们的读者是相似的。

竞争的结果是，这个标题在这个位置最好，这个内容这么写最好，受众的口味差不多。

但从另一个角度看，喜欢同样一种商品的，媒体实际上也扮演着重要的角色。

如果日本媒体说今年汽车流行的颜色是白色，那么几天以后街上都是白色的汽车。

到底是观众喜欢白色还是媒体宣扬白色，这是说不清的，是鸡与鸡蛋的问题。

用前首相宫泽喜一的说法，日本人不管在战前还是战后，对政府都比较盲从，战前促使人民盲从政府的是日本的教科书;而今天促使人民有统一价值观的是大众传媒。

他认为大众传媒已经取代了教科书扮演这样的角色。

他认为这是日本的优点，也是日本的缺点，他说不管是优点也好，缺点也好，日本人在战前战后都变成了&ldo;金太郎精&rdo;（这是一种古老的制糖法，做精之前，先划个模型，如果画一只狗，那作出来的都是狗，如果是花，作出来的都是花）。

这说明日本媒体取代了教科书在大量地制造&ldo;金太郎精&rdo;，也说明日本媒体在制造舆论、引导舆论方面扮演了重要角色。

我们经常称&ldo;舆论导向&rdo;，日文中的叫法可能更形象，称作&ldo;诱导&rdo;，而日本也的确做得比其他国家更出色。

日本究竟怎样做到的呢?

一个很重要的原因是记者俱乐部的存在。

记者俱乐部在很多国家都有，美国、新加坡都有，其扮演的角色是促进记者之间的亲善友睦，促进友谊，大家到那里喝酒聊天，有时举行舞会，而日本不是，它在新闻采撷中扮演了很重要的角色，可以说是采访的一个基地。

日本几乎每个机构从政府大厦、政党或者工商团体、警察署，每个地方都有记者俱乐部，设立在建筑的一个角落，各家报馆（加入日本新闻协会的报纸）都能派记者去，这些记者就直接到采访地去办公。

他们可以不去报馆上班，但必须去记者俱乐部办公。

换句话说，他们与受访者非常熟悉。

每天记者俱乐部都有新闻发布会，定期，一天两次三次，有重要新闻的话随时都有发布。

这个发布会是官方和受采访者告诉他们今天有什么事发生，有俱乐部干事主持。

这样的俱乐部起了什么样的作用呢?

需要作小小的补充。

在俱乐部中，他们有规定，某条新闻可以发，某条不可发。

发布新闻者也会告诉记者，哪些只是作参考不可发。

这些规定本来是违背新闻原则的，然而在日本却已经成了常识。

如果一位记者写了俱乐部内部规定不能写的新闻，那便被俱乐部开除，那他在报馆的生涯就此结束。