Amendment　”

。

再看看以下两　航空公司所采取的截然相　的命名战略。

泛美航空公司（Pan　A－me－ri　一can　Air…lines，七个音节）这个名字的发音很长，于是公司决定将其

简称为“泛美（Pan　Am，两个音节）”

，这比叫缩写PAA　　　　　　　　多了，因为PAA　比较难记。

环球航空公司（Trans　WOrld　Air—lines，四个音节）的发音其实比现在使用的TWA　　　　　　　　　（T－Dou－ble－

U－A）还要短一点。

那么，难道TWA　的　名度不高吗？不是。

多亏每年花出的3000　万美元广告费，它也

能声名远播。

但是，尽管TWA　　的广告费比两　规模超过它的对手——美航和联航都高，调查结果却表明，愿意选

择它的旅客只有后两　的一半。

TWA　这个缩写名称效果不好就是其中的一个原因。

环球航空公司应该使用什么名字？

当然是“环球”

好，只有两个音节，既短小又形象。

首字母缩拼名称与电话簿

有些公司很走运。

它们名称的首写字母可以形成首字母缩拼词（acronym）；这可能是精心设计的，也可

能是凑巧。

例如，Fiat（菲亚特，全称为Federation　Internationale　Automobiles　Torino，都是国际汽车制造公司）

…　Page　56…

和Sabena　　　（萨比娜，全称为Soci　e　t　e　Anonyme　Belged　Explnitation　de　la　Navigation　A　e　rienne，比利时航空

工业股份有限公司）。

各种组织常常选择能形成含有意义的缩拼词。

仅举二例CARE　　（mittee　for　Aid　and　Rehabilitation　in

Europe，欧洲求助与康复委员会，其缩拼有“关心”

的意思译注）和est　　　　　　　（Erhardt　　Sensitivity　　Training，

艾哈特敏感性训练，一种改善人际交往能力的集体心理疗法，现多用其缩写形式—译注）

有些公司就不那么走运了。

通用苯胺与薄膜公司把名字改为GAF　　时，显然没有想到这个缩拼词听上

去很像“失态　（gaffe）”

这个词。

怎么听怎么像。

人们在起名字的时候还容易忽略的一点是，如何在电话簿里找到它。

你很少在电话簿里找自己的名字，

所以有可能意识不到它有多难找。

以USM　公司为例。