化修养、文化程度、对色彩的偏爱（比如我们中国人偏爱红色）等等的不一样，对色彩的情感联想是各不相同的。

这也是我们的广告需要参考和注意的地方。

3、形象。

形象可以是人物，也可以是动物或者是虚幻的事物。

外国人的广告特别强调3Ｂ原则，所谓“3B”

，即Beauty、Beast和Baby。

美女、可爱的动物、天真的婴儿最能博得人们的爱怜与喜悦。

3Ｂ原则合乎整个社会大众的品味。

不过文化的不同常常导致思维的不同，像狗猪之类的小动物常常被西方人士看为宠物，但是在中国人眼却是两样。

所以在中国的广告里动物的形象应该慎用（卡通的广告除外）。

美女和婴儿看起来则是广告的通行证。

但是我们在这里要注意的是：不同美女也有不同的类型，有清纯型的，有性感型的，有活泼可爱型的，有温婉如玉型的，当然还有古典美型和现代美型的，不一而足，作为一个广告人应该针对产品的特性选择不同的类型的美女树立产品的形象。

国内现在很多企业常常会选择一些明星作为自己产品的代言人，以明星效应带动产品的销售当然无可厚非。

但是需要注意的是，明星广告有利有弊，明星的形象代表了产品的形象，明星的档次代表了产品的档次，不能只要有点知名度就去签代言，选择明星之前应该先静下心来至少问下面三个问题：

1）、这位明星是一线明星、二线明星还是已过气的明星？

2）、这位明星给人带来的联想是什么？

3）、这位明星是否能搏取目标顾客和潜在消费群体的对产品的好感？是否与产品的属性相对称。

以护彤的广告为例，护彤以“儿童感冒专用”

为区隔，但是经宋丹丹大妈嘴一说，广告品味全无，品牌形象全线落伍。

这方面走极端也不是没有，譬如：某性保健品广告代言人选角《水浒》里饰演潘金莲的王思懿，王思懿当然算个美女，但是“潘金莲”

给人的联想实在不怎么好，而且又是性保健品这块的形象（要教人怎样联想他的丈夫呵），也实在有点伤及整个社会大众的口味，这则广告的失败早在一开始就已经是注定了。

4、环境。

成熟的广告应该是人物与环境的完美的融合。

广告中的环境可以是现实也可以是虚幻的，不过要注意的是，环境与品味应该互相融合。

休闲服装的广告不应该以工作严谨的办公室为背景。

表现产品高科技含量的广告背景最好不要出现历史风景名胜。

专门针对儿童的食品的广告不应该出现大学教堂。

纯净水的广告不应该出现在脏乱残损的建筑。

这些都是品味原则最起码的忌讳。

我们可以想象一下高级的香水放在普通矿泉水瓶中，古董出现在小百货商场陈列是会给你什么感觉。

切身感受是两个字：掉价！

化妆品的广告背景应力求干净，整洁，健康。

日用产品的广告背景最好生活化一点。

专门针对女性的产品广告，环境若能富于幻想一些最妙。

不同的环境给人不同的感觉，曹操遥鞕一指说，前有梅林，于是身后饥渴的三军当即望梅止渴。

这就是一个很好的利用环境改变人们感觉的例子。

沙漠的画面会让人觉得口渴，黑色的森林的画面会让人感觉神秘，绿色的水溪会让人感觉清新润喉，这些都是广告人需要知道的。

有一位酒企业老总的一句话：“你不管我卖的酒是多少钱，拍广告你给我用高级的演员在高级的场合里用。”

（叶茂中：《广告二十七大误区》）这是一种非常好的想法，钻石在菜市场是卖不出价钱出来的。