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第17页

职责所在,让他强行把思绪回拢到会议室的大屏幕上。

品牌方花了半小时,给现场的ancy做w集团的基本介绍。

大背景并不复杂。

作为国内互联网行业领导者,w集团主打的购物app:得宝,在一二三线城市的用户量见顶。

于是,w集团宣布启动渠道下沉战略,释放农村消费潜力。

半小时的前菜结束后,正式进入正餐环节,也就是此次比稿的任务:以大促为节点,提升得宝app在农村曝光为目标,制定符合w集团渠道下沉战略的传播策略,最终提升得宝app下沉城市用户量。

到这一页,brief的内容就结束了,最后是注意事项,方案提交时间,定在一个月后。

时间算得上充裕,但比稿题目上,字少事大。

如果说国内一二三线用户仅是冰山一角,那么下沉城市的用户将是冰山下的庞然巨物。

这个体量的用户,w集团志在必得。

让得宝用户量在一二三线城市称霸,w集团前后花了十年时间。

如今,w集团率先开启针对下沉城市的用户拉新,这个广告投入不容小觑。

看到brief的题目,有人兴奋,有人发愁,有人沉思,有人想到即将投入的预算,眼前放光芒。

一心要改善【日与夜】营收状况的陈大班,属于最后一种。

本来,他以为这次比稿会出个伪命题,没想到居然是一个颇有战略性需求的比稿。

他快速把brief的内容,整体同步到魔都的团队群里。

负责这个项目的客户总监alex,抛下一个提问:近几年,下沉城市的广告触媒相关数据,找一下。

打完字,他注意力继续回到会议现场。

brief结束后,直接进入q≈a环节。

老熟人ts率先刷存在感:“这次比稿的预算,是多少呢?”

leo笑了笑:“预算不限,但要在合理范围。”

老熟人ts继续追问:“提交方案的时候,需要体现kpi吗?”

leo把ppt翻到比稿任务这一页,表情依然温和:“你再读读brief。”

ts的人瞬间脸色有点尴尬,他假装认真地读了一遍brief,然后纠正了自己的问题。

“方案中,需要体现用户拉新数量,作为kpi吗?”

leo身体往椅子靠,皮笑肉不笑地歪头看着ts。

“作为服务w好几年的供应商,ts应该是最了解w的需求。

这种程度的问题,不应该由你们问出口吧。”

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